لقد تحدثنا فيما مضى حول
كيفية استخدام العلماء والباحثين لوسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك تويتر
وفيسبوك وانستغرام ولينكد إن، وغيرها من الشبكات الاجتماعية الأكاديمية. سنكمل
الآن ما ناقشناه فيما سبق، وسنلقي نظرة على الصورة الكبيرة لاستخدام الإنترنت
لنظهر للعالم من تكون أنت.
عندما تُذكر العلامات
التجارية عبر الإنترنت، غالبًا ما يبتعد العديد من الباحثين عن هذا النقاش. لقد
أخبر بعضهم أن العلامة التجارية مخصصة للمسوقين، وأنهم لست بحاجة إلى تصنيف أنفسهم
على الإطلاق. أنا شخصيًا لا أفضل مصطلح "العلامات التجارية" كثيرًا (أنا
لا أحب الجمعيات التي تدعو إليها العلامات التجارية، مثل النشاط التجاري
والاستهلاك). لكن لنكن علماء ونسميها علامة تجارية، لأن هذا ما عرّفها شخص ما منذ
زمن طويل، على الرغم من أنني لست متأكدًا من سبب تسمية هذا المصطلح.
والآن بعد أن أزلنا خوفك
ونفورك من هذه المصطلحات المتخصصة في التسويق بعيدًا عن الطريق، دعني أقدم لك ما
نتحدث عنه بالفعل: التأثير على ما يظهره الإنترنت للعالم من حولك. أنت تعتمد على
الآخرين إذا لم تكن نشطًا عبر الإنترنت أو لم تكن على علم بأنشطتك عبر الإنترنت.
إذا كنت لا تدير ملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت، فمن الممكن أن تكون
المعلومات غير ذات الصلة عنك فقط متاحة على الإنترنت، مما يعطي الناس انطباعًا
خاطئًا عنك.
لنقم بتمرين سريع الآن.
انتقل إلى محرك البحث جوجل، وأدخل اسمك في مربع البحث. ماذا تجد؟ ما هي النتائج
العشرة الأولى التي تظهر؟ هذا ما وجدته - وهي بالفعل المعلومات باختصار التي أريد
أن تظهر عندما يبحث شخص ما عنك على جوجل:
إذا كان بحثك يعيد حقيقة
أنك ربحت بعض الجوائز أو الهدايا المحلية، أو أرسلت تعليقًا عاطفيًا ذات مرة على
مقال إخباري، أو أي أشياء عشوائية تحاول بيعها عبر الإنترنت، فقد حان الوقت لتشديد
قبضتك على المحتوى الخاص بك. إذا قام أصحاب العمل المحتملون بالبحث عنك عبر
الإنترنت، فأنت تريد من محرك البحث جوجل أن يقودهم برفق ويوجههم مباشرة إلى أهم
معلوماتك.
يمكنك أن تجادل بأن الأمر
أسهل بالنسبة لك، لأنك تمتلك اسمًا فريدًا ونشطًا لا يوجد سواه عبر الإنترنت، وهو
يعتبر من الواضح جدًا لمن يبحث عنك عبر الإنترنت. إذا كان اسمك شائعًا جدًا، فقد
تحتاج إلى تكرار التمرين عن طريق البحث عن اسمك في محرك البحث مع مؤسستك الحالية
ومعرفة ما سيظهر لك بعد ذلك. كما هو الحال تمامًا مع منشورات المجلات الخاصة بك،
فقد ترغب في تضمين الأحرف الأولى من الأسماء الأولى الأخرى في المحتوى الخاص بك
على الإنترنت من أجل الاتساق. ومع ذلك، قد تواجه بعض الصعوبة في حال كون اسمك لا
يبدو مألوفًا لدى الآخرين عبر الإنترنت.
يمكن أن تسأل الآن: ماذا
عليّ أن أفعله للتحكم في المحتوى المتاح عني عبر الإنترنت؟ حسنًان دعنا نقسمها إلى
بضع خطوات. تذكر أنه بمجرد أن تبدأ في اتخاذ إجراء هنا، ستبدأ المعلومات غير ذات
الصلة بالغرق في أسفل نتائج بحث محرك جوجل، مما يترك معلوماتك المهمة مرئية هناك
للوهلة الأولى. فيما يلي بعض الإجراءات التي يمكنك اتخاذها، لتنظيم ملفك الشخصي
وتحسين تواجدك عبر الإنترنت:
1. استخدام تويتر
ها هو طائرنا الأزرق المفضل
مرة أخرى. إذا لم يكن لديك ملف تعريف على تويتر حتى الآن، فراجع المنشور الخاص
بمدونتنا للحصول على نصائح حول كيفية البدء. يمكنك أيضًا العثور على بعض الأفكار
حول من يجب متابعته ومن تبحث عنه على تويتر من خلال قراءة هذا المنشور. من حيث
الظهور في نتائج بحث محرك جوجل، سيوفر تويتر إدخالًا واحدًا فقط. ومع ذلك، إذا كنت
تعتقد أنه يمكنك نشر شيء ما على تويتر من حين لآخر، مع الأخذ في الاعتبار أنه مصدر
وسائط سريع للغاية، فإنه يستحق بذل الوقت والجهد. وأنا أعبر عن نفسي بقوة مع الوقت
والجهد المبذول: أرى أن استخدام تويتر هو وسيط لطيف ومن أشكال الإلهان التي يمكن
أن تؤدي إلى نتائج احترافية مثيرة للاهتمام.
2. استخدام لينكد إن
إن منصة لينكد إن تعد سيرتك
الذاتية الافتراضية. إذا لم يكن لديك ملف تعريف شخصي بالفعل على هذه المنصة، فيجب
أن يكون لديك ملف واحد أكثر بكثير مما تحتاج إليه مدونة أو حساب تويتر.
إذا لم يكن لديك حساب على
لينكد إن بالفعل، فخصص من 2 إلى 4 ساعات في اليوم الواحد لإعداد حساب. قم بتضمين
ملخص من سيرتك الذاتية في ملف التعريف الخاص بك، مع إرفاق صورة حديثة. انقل جميع
الفئات من سيرتك الذاتية إلى هذه المنصة، وتأكد من تحديث معلوماتك باستمرار. ثم
ابدأ في الاتصال بالأشخاص الذين تعرفهم. عادةً ما يقترح لينكد إن أشخاصًا تعرفهم
للبدء في استخدامه.
إذا كان لديك ملف تعريف،
فقم بإلقاء نظرة فاحصة عليه كما لو كنت شخصًا خارجيًا (على سبيل المثال، شخص قد
يكون مهتمًا بالعمل معك). هل تحب ما تراه؟ هل معلوماتك محدثة؟ إذا لم يكن الأمر
كذلك، فقد حان الوقت لترتيب أوراقك وإعطاء ملفك الشخصي إصلاحًا شاملًا.
3. تصميم مدونة احترافية
لقد كتبت الكثير من
المقالات على نطاق واسع حول المدونات الإلكترونية بشكل عام، جنبًا إلى جنب
بالكتابة عن التدوين في الأوساط الأكاديمية والتدوين كعالم أو كباحث. إذا لم تكن
متأكدًا من كيفية بدء التدوين، فإليك مقدمة كتبتها منذ وقت ليس ببعيد. في رأيي فإن
التدوين هو متاح أيضًا لكل أكاديمي وباحث، لكنني أدرك أيضًا أن الوقت مورد قيّم
لنا جميعًا ويمكن أن يعلمك الكثير. حتى إذا لم يكن لديك الوقت لتشغيل مدونتك
الخاصة، يمكنك دائمًا المساهمة في المدونات الأخرى كمؤلف ضيف. فقط تأكد من أن
العنوان الثانوي الخاص بك يتضمن اسمك ومعلوماتك بشكل صحيح، حتى تتمكن محركات البحث
من العثور عليك وزيادة حركة الوصول إلى مدونتك.
4. تحديد علامتك التجارية
إذا بدأت في استخدام العديد
من وسائل التواصل الاجتماعي ومصادر أخرى عبر الإنترنت، فيجب أن تفكر فيما هو أهم
جانب فيك تريد أن يراه الآخرون حقًا. أنا لا أتحدث عن عرض صورة وردية لحياتك
"اترك ذلك لحسابات انستغرام وسناب شات، حيث يبدو كل شيء مثاليًا، والجميع
دائمًا مستلقون تحت أشعة الشمس". إن أصالة الإنترنت هي شيء أهتم به بشدة، وما
تريد مشاركته عبر الإنترنت يتحدد بمستوى ما تشعر بالراحة معه. لا أحد يجبرك على
إرسال تغريدات ساخرة أو إعادة تغريد محتوى سياسي. أنا أفعل ذلك بعض الأوقات لأنه
شيء جيني لديّ، وكنت دائمًا أستخدم الإنترنت كوسيلة للتواصل مع بقية العالم. لكن
لا أحد يجبرك على القيام بذلك، إنه لأمر جيد إذا كنت تغرد فقط عن مجالك وعملك
الحالي.
5. العثور على مجموعات الباحثين
عندما تبدأ في استخدام منصات التواصل الاجتماعي، يمكنك البدء في تكوين روابط عبر الإنترنت. على مدى السنوات الست الماضية، تواصلت مع زملائي الأكاديميين والباحثين من خلال مجتمعات المدونات وتويتر، واكتسبت قدرًا هائلًا من الأفكار والرؤى. لقد تعلمت الكثير من النصائح والاستراتيجيات في المجال من زملائي الباحثين خلال فترة الدراسات العليا، وتعلمت كيفية إدارة وقتي والتخطيط وفقًا لذلك. وبالتالي، على هذا النحو كانت البيئة المحيطة حولي أكاديمية بشكل عام. قد تكون مجموعات الاتصال الخاصة بك أكثر تحديدًا لمجال عملك - كل ما هو مريح لك ويشعر بأنه مكان جيد لإجراء اتصالات ذات مغزى. ابذل جهدًا للتفاعل مع الآخرين من خلال ترك تعليقات على مدوناتهم، والرد على التغريدات والتفاعل بطرق أخرى. بمجرد اكتشاف مجتمعك، نأمل أن ترى فائدة تخصيص بعض الوقت لملفات التعريف الشخصية عبر الإنترنت.
